2023年8月1日发(作者：)
什么是结构化数据？为什么要执⾏它？结构化数据是⼀种提供⽹页相关信息的标准化⽅法。它有助于像 Google 这样的搜索引擎更好地了解你的内容。但是，它对你有什么好处，你要如何实施它呢？让我们开始吧！结构化数据如何帮助你的SEO⾸先，结构化数据不是⼀个排名因素，它并不能直接帮助你提⾼Google排名。然⽽，它能带来很多好处。我们将集中讨论其中最重要的四个好处:1. 获得富结果2. 进⼊知识图表3. ⽀持语义搜索4. ⽀持你的E-A-T1. 获得富结果富结果是视觉增强的搜索结果，其中包含从相关结构化数据中提取的信息。富结果的最常见类型是丰富摘要，如下所⽰：这些摘要通常可以提⾼点击率并增加页⾯的⾃然流量。2. 进⼊知识图表Google的知识图谱是⼀个基于知识及知识间关系的实体。你、你的品牌及产品都可以成为受结构化数据建⽴和影响的实体。进⼊知识图表最直接的结果就是拥有⼀个知识⾯板，该⾯版可提供更⾼的品牌知名度和权威性:3. ⽀持语义搜索语义搜索专注于搜索问题背后的含义，⽽不是传统的关键词匹配。当你搜索如下模糊内容时，Google会通过这种⽅式设法返回合适的结果：由于结构化数据可以帮助 Google 更好地理解你的⽹页内容，它可能会帮助⽹页显⽰出更相关的搜索问题。4. ⽀持你的E-A‑TE-A-T代表专业、权威和信任。这三样东西是“Google在⽹页中寻找的东西”。使⽤结构化数据，Google可以获得你的⽹站、⽹站内容和作者的信息，并可以更轻松地评估你的E-A-T。
架构标记，结构化数据的基⽯结构化数据需要符合特定的格式。和任何计算机语⾔⼀样，如果你想让计算机正确地处理它，你必须遵守正确的语法。架构标记为Web上的结构化数据提供了⼀种通⽤的格式。如果我想告诉搜索引擎我的名字是 Michal，我需要查找如何注释它。在 vocabulary（词汇表）中查找“ name （名字）”会将我带到givenName property：你需要在代码中使⽤它的确切形式。使⽤诸如FirstName、firstName或given_name是⾏不通的。标准化是结构化数据的关键， vocabulary 提供了确切的形式。以航空公司的航班为例：有⼀个记录飞机类型、登机⼝，甚⾄餐饮服务描述的词典：理论上就是这样。 让我们来看看这些内容如何在你的⽹站上起作⽤。结构化数据的三种形式在 Web 上构造数据有三种主要的格式。-JSON-LD-Microdata-RDFaJSON-LDJSON-LD 是 Google 推荐的格式。它也是最容易实现的，因为它不需要像其他结构化数据格式⼀样“ tag （标记）” HTML 元素。 相反，你可以添加 JSON-LD 作为告诉 Google 的⼀⼤段代码，“嘿，关于本页提到的内容，你应该知道以下⼏点。”以下是⼀个⾮常简单地使⽤JSON-LD组织标记的⽰例：此脚本可以放在
或 HTML 部分的任意位置。Microdata与 JSON-LD 不同，JSON-LD 将结构化数据放在⼀个⼤的可消化代码块中，⽽ Microdata 则散布在整个页⾯上以即时标记内容。以下是与上述相同的组织标记，但采⽤的是 Microdata 格式：AhrefsAhrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.Contact us at: support@
如你所见，你标记了页⾯上显⽰的所有内容。 这对于这样的简单标记来说是可⾏的，但是对于复杂的应⽤程序来说，它可能过于混乱且⼏乎⽆法管理。 然⽽，有些 SEO 插件会使⽤ Microdata 来⽣成你的架构标记并为你完成这项⼯作。RDFaRDFa 的⼯作原理类似于 Microdata。你可以在页⾯上标记 HTML 元素，⽽不是像 JSON-LD 那样在⼤块代码中提供标记。它可能是最少使⽤的架构语法，但是你仍然会偶尔遇到它，因为这是 Facebook 的Open Graph meta tags （开放图谱元标记）所基于的语法。以下是相同组织标记使⽤ RFDa 时的外观：Ahrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.Contact us at: support@
这看起来与 Microdata 没什么不同。 但是你怎么知道这些都是有效的标记呢？测试结构化数据⼀个理智的⼈不会在没有测试的情况下部署代码。转到结构化数据测试⼯具，输⼊你的代码段或URL，查看标记是否有效。这是我测试 Microdata ⽚段时得到的结果：不幸的是，Google很快将弃⽤该⼯具，仅保留富结果测试⼯具。从名称可以看出，它关注的是你是否有资格获得富结果，但我们希望Google最终能够结合这两种⼯具的功能。ClassySchema也是⼀个很好的替代⼯具。开始标记内容前结构化数据不像⽕箭科学⼀样复杂，但是你需要时间了解它、确定优先事项并学习如何⼤规模地部署它。 许多 CMS 和插件通常会开箱即⽤地处理最基本的标记，但我想说明⼀件事：⼤多数⼈有⽐在⽹站上部署架构更重要的SEO任务。我们将在专门的架构标记⽂章中详细介绍事项优先级及执⾏，你将在这篇⽂章中学到所有需要了解的信息。⽹站以外的结构化数据⽆需部署架构标记，你就可以成为知识图谱实体。这是因为你的品牌和产品可以在⽹上任何地⽅被提及。然⽽，不要因为它经常被⽤作知识⾯板的来源就认为你需要⼀个维基百科页⾯：⾸先，Google还有许多其他来源。其次，虽然这⽆疑是成为知识图谱实体的捷径，但获得维基百科页⾯是⼀个⾮常具有挑战性的过程。最后，Google只声明了描述的来源，⽽这是许多知识⾯板甚⾄没有的。事实上，除⾮你在维基百科和维基数据上拥有⼤量的媒体报道，否则你的知识⾯板可能会更加简单：这⾥的要点是，你应该传达你或你的业务相关的信息，并将其链接在⼀起。因此，请确保在社交媒体，其他公司资料（如 Crunchbase）和利基市场中的权威⽹站上统⼀所有公司信息；然后使⽤sameAs 架构属性连接点。我们将在我们的架构指南中展⽰操作⽅法。总结结构化数据功能很强⼤，但是对于⼤多数⽹站⽽⾔，它不太可能成为 SEO 优先事项，总有更重要的事情要关注。
2023年8月1日发(作者：)
什么是结构化数据？为什么要执⾏它？结构化数据是⼀种提供⽹页相关信息的标准化⽅法。它有助于像 Google 这样的搜索引擎更好地了解你的内容。但是，它对你有什么好处，你要如何实施它呢？让我们开始吧！结构化数据如何帮助你的SEO⾸先，结构化数据不是⼀个排名因素，它并不能直接帮助你提⾼Google排名。然⽽，它能带来很多好处。我们将集中讨论其中最重要的四个好处:1. 获得富结果2. 进⼊知识图表3. ⽀持语义搜索4. ⽀持你的E-A-T1. 获得富结果富结果是视觉增强的搜索结果，其中包含从相关结构化数据中提取的信息。富结果的最常见类型是丰富摘要，如下所⽰：这些摘要通常可以提⾼点击率并增加页⾯的⾃然流量。2. 进⼊知识图表Google的知识图谱是⼀个基于知识及知识间关系的实体。你、你的品牌及产品都可以成为受结构化数据建⽴和影响的实体。进⼊知识图表最直接的结果就是拥有⼀个知识⾯板，该⾯版可提供更⾼的品牌知名度和权威性:3. ⽀持语义搜索语义搜索专注于搜索问题背后的含义，⽽不是传统的关键词匹配。当你搜索如下模糊内容时，Google会通过这种⽅式设法返回合适的结果：由于结构化数据可以帮助 Google 更好地理解你的⽹页内容，它可能会帮助⽹页显⽰出更相关的搜索问题。4. ⽀持你的E-A‑TE-A-T代表专业、权威和信任。这三样东西是“Google在⽹页中寻找的东西”。使⽤结构化数据，Google可以获得你的⽹站、⽹站内容和作者的信息，并可以更轻松地评估你的E-A-T。
架构标记，结构化数据的基⽯结构化数据需要符合特定的格式。和任何计算机语⾔⼀样，如果你想让计算机正确地处理它，你必须遵守正确的语法。架构标记为Web上的结构化数据提供了⼀种通⽤的格式。如果我想告诉搜索引擎我的名字是 Michal，我需要查找如何注释它。在 vocabulary（词汇表）中查找“ name （名字）”会将我带到givenName property：你需要在代码中使⽤它的确切形式。使⽤诸如FirstName、firstName或given_name是⾏不通的。标准化是结构化数据的关键， vocabulary 提供了确切的形式。以航空公司的航班为例：有⼀个记录飞机类型、登机⼝，甚⾄餐饮服务描述的词典：理论上就是这样。 让我们来看看这些内容如何在你的⽹站上起作⽤。结构化数据的三种形式在 Web 上构造数据有三种主要的格式。-JSON-LD-Microdata-RDFaJSON-LDJSON-LD 是 Google 推荐的格式。它也是最容易实现的，因为它不需要像其他结构化数据格式⼀样“ tag （标记）” HTML 元素。 相反，你可以添加 JSON-LD 作为告诉 Google 的⼀⼤段代码，“嘿，关于本页提到的内容，你应该知道以下⼏点。”以下是⼀个⾮常简单地使⽤JSON-LD组织标记的⽰例：此脚本可以放在
或 HTML 部分的任意位置。Microdata与 JSON-LD 不同，JSON-LD 将结构化数据放在⼀个⼤的可消化代码块中，⽽ Microdata 则散布在整个页⾯上以即时标记内容。以下是与上述相同的组织标记，但采⽤的是 Microdata 格式：AhrefsAhrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.Contact us at: support@
如你所见，你标记了页⾯上显⽰的所有内容。 这对于这样的简单标记来说是可⾏的，但是对于复杂的应⽤程序来说，它可能过于混乱且⼏乎⽆法管理。 然⽽，有些 SEO 插件会使⽤ Microdata 来⽣成你的架构标记并为你完成这项⼯作。RDFaRDFa 的⼯作原理类似于 Microdata。你可以在页⾯上标记 HTML 元素，⽽不是像 JSON-LD 那样在⼤块代码中提供标记。它可能是最少使⽤的架构语法，但是你仍然会偶尔遇到它，因为这是 Facebook 的Open Graph meta tags （开放图谱元标记）所基于的语法。以下是相同组织标记使⽤ RFDa 时的外观：Ahrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.Contact us at: support@
这看起来与 Microdata 没什么不同。 但是你怎么知道这些都是有效的标记呢？测试结构化数据⼀个理智的⼈不会在没有测试的情况下部署代码。转到结构化数据测试⼯具，输⼊你的代码段或URL，查看标记是否有效。这是我测试 Microdata ⽚段时得到的结果：不幸的是，Google很快将弃⽤该⼯具，仅保留富结果测试⼯具。从名称可以看出，它关注的是你是否有资格获得富结果，但我们希望Google最终能够结合这两种⼯具的功能。ClassySchema也是⼀个很好的替代⼯具。开始标记内容前结构化数据不像⽕箭科学⼀样复杂，但是你需要时间了解它、确定优先事项并学习如何⼤规模地部署它。 许多 CMS 和插件通常会开箱即⽤地处理最基本的标记，但我想说明⼀件事：⼤多数⼈有⽐在⽹站上部署架构更重要的SEO任务。我们将在专门的架构标记⽂章中详细介绍事项优先级及执⾏，你将在这篇⽂章中学到所有需要了解的信息。⽹站以外的结构化数据⽆需部署架构标记，你就可以成为知识图谱实体。这是因为你的品牌和产品可以在⽹上任何地⽅被提及。然⽽，不要因为它经常被⽤作知识⾯板的来源就认为你需要⼀个维基百科页⾯：⾸先，Google还有许多其他来源。其次，虽然这⽆疑是成为知识图谱实体的捷径，但获得维基百科页⾯是⼀个⾮常具有挑战性的过程。最后，Google只声明了描述的来源，⽽这是许多知识⾯板甚⾄没有的。事实上，除⾮你在维基百科和维基数据上拥有⼤量的媒体报道，否则你的知识⾯板可能会更加简单：这⾥的要点是，你应该传达你或你的业务相关的信息，并将其链接在⼀起。因此，请确保在社交媒体，其他公司资料（如 Crunchbase）和利基市场中的权威⽹站上统⼀所有公司信息；然后使⽤sameAs 架构属性连接点。我们将在我们的架构指南中展⽰操作⽅法。总结结构化数据功能很强⼤，但是对于⼤多数⽹站⽽⾔，它不太可能成为 SEO 优先事项，总有更重要的事情要关注。
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